新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》三

作者:新闻动态

  近日,新华网联合小红书发布《Z世代生活方式新知》数据报告,通过数据挖掘和分析小红书95后的用户行为数据,真实反映了Z世代年轻人初入职场的生活状况和消费理念。

  整体来看,Z世代的物质消费呈现出理性化常态,精神消费层面基于Z世代特点,出现了新的三大潮流趋势。

  报告显示,随着95后逐渐进入职场期,小红书上95后的工作类型笔记的发布量、阅读量和搜索量均有不同程度的涨幅。“实习”和“工作照”相关笔记内容的平均发布量分别增长72.38%和61.41%。在平均搜索量方面,“加班”增长130.11%,“工作餐”增长77.38%。新疆环保工程师准考证看来初入职场的95后,已经初步感受到加班体验。与此同时,“工作照”和“通勤穿搭”的增长比例也都超过100%,可见当下年轻白领们除了“爱加班”,同样也会注重自己的外在形象。

  除了外在形象,当下的年轻人也没有忘记保持学习的重要性,报告显示,“语言学习”和“时间管理”相比2019年前半年,平均阅读量分别增长了192.7%和193.6%,

  在物质消费层面,这届年轻人的消费观坚信好货不贵才是王道。在品牌选择层面,95后似乎已经不再迷信大牌,国货成为95后消费新宠,发布量和搜索量均有明显上涨。此外,报告显示年轻人不仅不再追求大牌,还在花销上开始精打细算,相比2019年上半年,下半年关于“薅羊毛”的笔记平均发布量和阅读量分别增长了457.4%和854.0%。

  在精神消费层面,过去半年,小红书上“看展”的搜索量增长环比超过40%,平均发布量超过20%,“看展”也正在成为95后的新潮流之一。

  报告显示,95后的兴趣正在呈多元发展,相比2019年上半年,95后在小众兴趣领域的平均发布量、阅读量和搜索量增长了64.4%、56.3%和46.1%。其中汉服的平均发布量增长了47.3%,盲盒的平均发布量增长了293.4%。汉服、盲盒正在成为当下年轻人的小众爱好。

  当下年轻人大爱宠物,95后呈现出爱猫略大于爱狗。过去半年,猫相关内容的平均发布量、阅读量和搜索量涨幅分别为52.3%、69.4%和41%;而与狗相关内容的平均发布量、阅读量和搜索量涨幅分别为40.5%、37.4%和34.4%。

  此外,报告还显示了95后也需要靠甜食去保持快乐,过去半年,95后对于甜品的平均搜索量和平均阅读量均增长了超过30%。

  95后虽然才初入职场,但95后的理财意识已经开始崛起。过去半年,95后在“理财”的平均发布量和阅读量增长了65%和49.6%。

  而在一个需要耗费大量钱财的“演唱会”上,95后在过去半年的平均阅读量和平均搜索量增长了87.9%和135.2%。

  在出行方式选择方面,报告显示小红书上的95后更热衷于低碳环保出行。小红书此前就曾与支付宝蚂蚁森林联合发起#今天你低碳了吗#线w用户参与。这届年轻人,正在用自己的方式,表达着对环保的理解。

  另外在出门旅游方面,相比前半年,过去半年95后的对“旅游攻略”的搜索量增长了713.7%,阅读量增长了133.5%。

  此外,报告还显示了95后对于城市的关注度,广州、上海、北京、杭州和深圳成为2019年搜索量TOP5。在平均搜索量涨幅上,台北、香港、澳门、郑州、昆明成为涨幅TOP5。

  截止目前,小红书每天有超过30亿次曝光,用户月活超过1亿,50%以上为95后用户。在小红书,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。这些由大量年轻人自主分享的偏好,反映了当下关注点和消费观的转变,同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。

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